A Amazon quer voltar ao mercado de smartphones e, como você sabe, a inteligência artificial está envolvida.

A Amazon queimou as mãos com o Fire Phone em 2014. O aparelho, supervisionado pessoalmente por Jeff Bezos, durou pouco mais de um ano antes de a Amazon descontinuá-lo e contabilizar uma perda de US$ 170 milhões em estoque não vendido. Agora, a empresa está tentando novamente entrar no mercado de smartphones.

Será que a Amazon realmente quer fabricar celulares?

Segundo a Reuters, a Amazon está desenvolvendo internamente um novo telefone com o codinome "Transformer". O projeto faz parte de um grupo chamado ZeroOne, que se concentra na criação de dispositivos inovadores. Ele é liderado por J. Allard, um ex-executivo da Microsoft que ajudou a lançar o Xbox e o Zune.

O telefone está sendo projetado como um dispositivo de personalização, que mantém você conectado à Alexa, Prime Video, Prime Music e às compras da Amazon ao longo do dia. Um aspecto fundamental é a integração de inteligência artificial, que pode eliminar completamente a necessidade de lojas de aplicativos tradicionais. Pense menos em navegar por aplicativos e mais em simplesmente pedir à Alexa para fazer coisas.

O conceito é semelhante ao que Carl Pei descreveu como o futuro dos telefones "Nothing" em sua recente entrevista no SXSW.

Curiosamente, a Amazon também explorou uma versão "básica" do telefone com recursos limitados, parcialmente inspirada no Light Phone. Um dispositivo mais simples poderia ajudar a Amazon a comercializá-lo como um segundo telefone que cancela o ruído, em vez de aumentá-lo.

Será que desta vez vai mesmo funcionar?

Essa é a grande questão. O Fire Phone fracassou porque não tinha aplicativos populares, superaquecia e oferecia pouquíssimos motivos para as pessoas abandonarem seus iPhones ou dispositivos Android. A Amazon agora enfrenta o mesmo desafio, já que a Apple e a Samsung ainda controlam cerca de 40% das vendas globais de smartphones.

A Amazon aposta que um telefone baseado na Alexa e em seu vasto ecossistema pode ser diferente . Se os consumidores concordarão, é outra história. O cronograma para o Transformer permanece incerto, e a Reuters observa que ele ainda pode ser cancelado.

Na minha opinião, a ideia de um "celular básico" seria um ponto de partida melhor para a Amazon. Competir em um mercado de smartphones já saturado seria difícil, então posicionar um "celular básico" com inteligência artificial como um dispositivo secundário que auxilia nas compras poderia ser uma ideia bem recebida pelos usuários.